隨著淘寶雙11產(chǎn)品促銷搶購局面的拉開,各行業(yè)都眸足了勁向著年末銷售額沖刺,傳統(tǒng)行業(yè)的汽車保險業(yè)務(wù)也加入了這個隊列,對業(yè)務(wù)質(zhì)量的考核越來越重視讓這個戰(zhàn)火也燒到了電商平臺。
1、 調(diào)高手續(xù)費沖擊保費
由于市場不好做,因此各家財產(chǎn)險公司每到年底都會通過價格杠桿來沖擊保費。有媒體報道稱有的地區(qū)現(xiàn)在財險公司的手續(xù)費都超出了25%,而一些小公司、新成立公司的手續(xù)費甚至已經(jīng)突破了30%。
記者昨日從一位保險業(yè)務(wù)員處獲悉,目前江蘇的手續(xù)費并沒有這么高,正常的渠道費用是15%左右。如果是電話銷售,則為4%~5%的樣子。如果公司認(rèn)為近期需要沖一下業(yè)績,那么就可能把這部分費用抬高,一般來說抬到20%左右已經(jīng)很高了。該業(yè)務(wù)員告訴記者:“給中介公司的手續(xù)費也就比普通業(yè)務(wù)員高兩個點左右,如果給業(yè)務(wù)員16%,那么中介公司可能也就是18%,因為給業(yè)務(wù)員的費用是省不下來的。”
上述業(yè)務(wù)員告訴記者,保險公司調(diào)整手續(xù)費是靈活的,“不是說好了15%就全年都15%,有時候一個月調(diào)整兩次,完全根據(jù)公司的業(yè)務(wù)需求來定。”
2、 低折扣車險吸引客戶
目前,商業(yè)車險的費率最低可以打7折,如果保險期內(nèi)出險超過一定的數(shù)量,就享受不到折扣。在面臨競爭壓力的時候,財險公司可能會給車主更加優(yōu)惠的價格。
就商業(yè)車險來說,出險在兩次以內(nèi)的老客戶還可以享受7折優(yōu)惠,出險三次的車主下一年的費率就要上浮了。記者從上述財險公司獲悉,現(xiàn)在公司不僅對出險次數(shù)有限定,對理賠的額度也有考察。大地財險的一位工作人員告訴記者:“如果有客戶只出險兩次,但理賠的額度非常大,超過了一萬元,那么第二年保費仍然會上浮。”
上述業(yè)務(wù)員還表示:“在沖業(yè)績的時候,公司在費率上卡得也不會太緊。有的優(yōu)惠是可給可不給的,按照平時的話可能就不一定給最低的折扣,但是在"非常時期"會給老客戶一個較低的報價。”該業(yè)務(wù)員表示,雖然費率浮動還是硬杠杠,但是各家公司目前并沒有統(tǒng)一。
3、 電商平臺加入戰(zhàn)斗
剛剛過去的“雙11”購物狂歡節(jié)上,平安、太保、陽光和天平車險公司組團參加淘寶“聚劃算”車險團購活動。與保險公司現(xiàn)有的網(wǎng)上車險直銷平臺需要試算保費相比,網(wǎng)購平臺車險促銷大多采用城市、車價和商業(yè)車險一口價方式供消費者搶購,簡化投保過程。
以天平保險對杭州區(qū)的投保資格要求來看,車價在8萬元至30萬元,車輛在1年(含)以上4年以下,上年保單在2012年11月16日至2013年11月15日之間到期的五座私家車,就可于“雙11”當(dāng)天通過一口價的方式購買該車險品牌的商業(yè)險(車損險、三責(zé)、涉水責(zé)任、車損和三責(zé)不計免賠)。這既是業(yè)內(nèi)首推的一口價商業(yè)車險產(chǎn)品,也是該車險公司專門針對淘寶用戶推出的車險優(yōu)惠產(chǎn)品。
記者看到,在促銷適用的6個一、二線城市中,某財險公司針對杭州地區(qū)用戶的一款商業(yè)險組合產(chǎn)品原價為2081元,淘寶補貼400元,現(xiàn)價1681元,已有276人購買。
實際上,目前各大保險公司均有自己的官網(wǎng)在線投保平臺,消費者如要得到車險報價,需在其“車險計算器”表框輸入城市、車牌號、車齡和車價等一系列數(shù)據(jù),在提供聯(lián)系方式后,車險公司的電銷人員再來電核實,算出保費。過程冗長,且消費者仍不可避免多家比較。而加入“雙11”購物狂歡節(jié)促銷的車險產(chǎn)品,約束保費中的眾多變量,標(biāo)準(zhǔn)化統(tǒng)一車險產(chǎn)品,方便了目標(biāo)消費者搶購。
目前,隨著眾多網(wǎng)購平臺的興起,越來越多的保險公司參與到網(wǎng)購平臺促銷活動,據(jù)淘寶相關(guān)人士介紹,現(xiàn)有人保、太保、平安、陽光、大地、天平6家保險公司與淘寶網(wǎng)展開了合作,開設(shè)了官方旗艦店。
同時,汽車銷量經(jīng)歷高增長后,車市已陷入低迷,保險公司盈利壓力在加大。前三季度,許多保險公司內(nèi)部考核未達(dá)標(biāo),第四季度歷來是保險公司沖業(yè)績的關(guān)鍵時刻,借勢網(wǎng)購狂歡吸引眼球,通過限量特價優(yōu)惠活動,引導(dǎo)更多的消費者關(guān)注其品牌,也是險企熱衷電商促銷的主要原因。
不過,據(jù)各家保險公司調(diào)查,通過網(wǎng)絡(luò)購買保險的客戶以年輕人群為主,且業(yè)務(wù)規(guī)模占比并不大。網(wǎng)絡(luò)銷售的價格戰(zhàn)尚不會動搖車險通過傳統(tǒng)渠道的地位。“單憑禮品、折扣促銷肯定不夠,服務(wù)質(zhì)量直接影響著消費者的二次購買意愿和行為。”平安直銷車險相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,車險產(chǎn)品的使用周期長達(dá)一年,且使用頻率較低,險企為了能在與消費者有限的接觸過程中,為其留下良好的使用體驗,在營銷大戰(zhàn)的同時,也同時進行著服務(wù)大戰(zhàn),服務(wù)內(nèi)容也早已超出傳統(tǒng)保險服務(wù)范疇。
2012年,產(chǎn)險與壽險增速雙雙下滑已成定局。
“車險到7月底累計虧損達(dá)640多萬元,經(jīng)營形勢嚴(yán)峻。”日前,在一大型保險公司地方支公司的內(nèi)部資料中,記者看到了這樣的表述。并且,資料中還顯示,由于該公司車險業(yè)務(wù)虧損嚴(yán)重,其新渠道業(yè)務(wù)部將調(diào)整承保政策,如車主是農(nóng)村戶口的堅決不承保、所有貨車不再新承保、只買交強險要婉拒等。
“這樣做肯定是違規(guī)的,但對于地方基層公司來說確實是無奈之舉,也是普遍現(xiàn)象。”與該公司同處一省的張鳴透露,在車險市場惡性競爭下,前端成本很難控制,只有在后端賠付支出上盡量擠出水分,因此很多公司對賠付率高的業(yè)務(wù)私下都會縮小承保范圍。
成也車險,敗也車險,由于車險經(jīng)營占財險業(yè)大頭,其綜合成本率的上漲已成為當(dāng)前令財險公司最頭痛的問題。據(jù)海通證券分析師丁文韜預(yù)計,今年前三季度產(chǎn)險綜合成本率約為95.9%,“其中,人保通過其平臺和規(guī)模成本優(yōu)勢,前三季度綜合成本率水平領(lǐng)先行業(yè);平安則依托其高利潤率的非車險業(yè)務(wù),利潤率與去年基本持平;太保則受行業(yè)趨勢影響,綜合成本率呈小幅上升趨勢。”
對于多數(shù)中小財險公司而言,情況則更不樂觀。有業(yè)內(nèi)交流數(shù)據(jù)顯示,今年前三季度,在41家中資財險公司中,有21家公司的綜合成本率超過100%,而在21家外資財險公司中,則多達(dá)17家公司的綜合成本率超過100%。
張鳴介紹,財險業(yè)務(wù)的保費一般都是年繳,從理論上說,賠付支出大約會占到60%,附加費用率大約占30%,剩下的就是利潤。“這樣,財險是不會虧損的,但關(guān)鍵是現(xiàn)在車險業(yè)務(wù)在財險經(jīng)營中比例太大,所以一旦車險費率在實際經(jīng)營中因為費率打折、手續(xù)費過高以及支付虛假費用等被縮水,整個財險承保就很容易出現(xiàn)虧損。”
但即使已經(jīng)出現(xiàn)虧損的信號,價格戰(zhàn)仍是各家公司年底沖擊保費的不二手段。張鳴透露,就他所屬省份而言,現(xiàn)在多數(shù)財險公司的手續(xù)費都超出了25%,而一些小公司、新成立公司的手續(xù)費甚至已經(jīng)突破了30%。
據(jù)了解,保險經(jīng)營中原本一筆保單的合理渠道費用是15%,如保監(jiān)會規(guī)定,擁有電話直銷車險牌照的公司在個人用車且購買商業(yè)險的情況下,其報價可以在國家最低7折限制下再下浮15%。“如果能將渠道費用控制在15%,基本上就能將附加費用率控制在30%左右,這時保險公司就能夠獲取利潤,但如果渠道費用漲到25%,這多出的10%的經(jīng)營成本就完全擠占了原有的利潤空間。”張鳴指出。
漸行漸近的車險費率市場化改革也加劇了財險經(jīng)營者對車險價格戰(zhàn)的擔(dān)憂。
記者從知情人士處獲悉,最近保監(jiān)會還在就商業(yè)車險費率改革的實施細(xì)則向業(yè)內(nèi)征求意見,“最早有望于年底啟動。”此外,根據(jù)2012年上半年保險監(jiān)管工作會議,保監(jiān)會上半年已基本完成36個省區(qū)市商業(yè)車險示范條款純風(fēng)險損失測算工作。
今年3月8日,保監(jiān)會發(fā)布的《關(guān)于加強機動車輛商業(yè)保險條款費率管理的通知》(下稱《通知》)稱,將在保證保費充足的前提下,對商業(yè)車險費率采取“限高不限低”的監(jiān)管思路,并規(guī)定保險公司擬訂商業(yè)車險費率,原則上預(yù)定附加費用率不得超過35%。
早在2003年,保監(jiān)會曾啟動第一輪車險費率市場化,但之后車險行業(yè)陷于價格戰(zhàn)的惡性競爭而嚴(yán)重虧損,因此保監(jiān)會為規(guī)范市場制定了主要參照中國人保、中國太保和中國平安等三套標(biāo)準(zhǔn)為主的費率模式,基準(zhǔn)費率統(tǒng)一,并根據(jù)交通事故狀況進行浮動,最多只能打7折。
而《通知》中的“限高不限低”意味著,只要滿足監(jiān)管規(guī)定,商業(yè)車險費率將可“無限”打折。“車險競爭已加劇,費用率和賠付率均有上升趨勢,市場化改革將加快這一進程。”國泰君安分析師彭玉龍認(rèn)為。
不過,《通知》也規(guī)定綜合成本率和償付能力充足率達(dá)標(biāo)的公司才有資格參與自主定價,同時監(jiān)管部門對其綜合成本率和償付能力充足率指標(biāo)進行動態(tài)跟蹤。“在現(xiàn)階段,保險公司從監(jiān)管部門設(shè)計的改革方案中,能獲得的發(fā)揮空間被限定在非常小的范圍里。” 首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)保險專業(yè)教授庹國柱對此表示,這些規(guī)定,反映出監(jiān)管部門在涉及這個方案時的細(xì)致考慮和良苦用心,既要實行市場化改革,又不希望出什么“亂子”,特別是不希望因為市場化改革導(dǎo)致無序競爭引起行業(yè)性虧損和不可持續(xù)。
此外,記者了解到,在保監(jiān)會的征求意見中有諸多業(yè)內(nèi)人士建言,商業(yè)車險費率改革不僅要關(guān)注價格,也要關(guān)注市場規(guī)則,比如車險價值鏈的前端專業(yè)代理、4S店等掌握了客戶、維修資源,獲得話語權(quán)的同時也擠占了原本屬于保險公司的平均利潤。“對此應(yīng)該按照車型品牌來征收保險費率。”一位車險第三方評測機構(gòu)人士對記者表示。
據(jù)悉,為了應(yīng)對可能的價格戰(zhàn),一些保險公司已在嘗試推出二手車零部件附加保險,試圖通過增值服務(wù)避免價格戰(zhàn)。
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