從去年的余額寶大受追捧的狀態(tài)來看，依傍阿里，來進(jìn)行售賣基金成為一個理財產(chǎn)品售賣的噱頭，原本以為找到一顆大樹的新華基金日前也不免失望，截止到上周五，新華基金發(fā)布公告，新華阿里一號保本基金將延長募集期到5月9日，這只入駐招財寶平臺發(fā)售的首款保本基金原定于4月底結(jié)束募集。

在公告中，新華基金稱延募的原因為“為了充分滿足投資者需求”。不過，有業(yè)內(nèi)人士指出，該基金延募的真正原因很可能是未達(dá)到保本基金的募集下限——2億份。4月10日正式發(fā)行的該基金原本被寄予厚望，根據(jù)此前公告，原計劃只募集12天的該基金將首募目標(biāo)定在了不超過10億份，顯然目前的發(fā)行狀況是低于預(yù)期的。“目前很難說是否未達(dá)了2億份的下限，但可以肯定的是，該基金還未達(dá)到10億份的上限。”一位不愿透露姓名的基金公司相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2014年4月15日11點(diǎn)，新華阿里一號認(rèn)購交易成交了近5萬筆，而截至21日12點(diǎn)，該產(chǎn)品已經(jīng)交易91781筆。也就是說，在6天的時間中，交易量僅4萬筆左右，日均成交筆數(shù)下降。

平臺、產(chǎn)品或有差異

除了新華阿里一號延長募集期外，數(shù)據(jù)顯示余額寶3月份的規(guī)模增速也在下降。對此，有分析人士認(rèn)為，這或顯示出網(wǎng)售基金的熱情在退潮。但同時也應(yīng)該看到，余額寶在發(fā)行初期也僅僅募集了2億余元，但此后由于其直接在支付寶頁面持續(xù)推薦、并在營銷上持續(xù)推動，該產(chǎn)品規(guī)模開始迅速膨脹，截至今年一季度其規(guī)模已經(jīng)超過5400億元。而對于3月份其規(guī)模增速的下降，或與其7日年化收益率下降有關(guān)，4月20日該收益率為5.21%。

新華阿里一號在招財寶平臺發(fā)售，據(jù)記者了解，眾多投資者表示“找不到招財寶入口”。一位營銷學(xué)專家告訴記者，“以傳播學(xué)概念‘魔彈論’來分析，新華阿里一號的發(fā)售渠道缺乏如同支付寶一樣的粘合平臺，使得這一產(chǎn)品在傳播過程中，對于受眾的‘中彈率’過低。雖然同樣為網(wǎng)售基金，但新華阿里一號的銷售平臺較之‘余額寶’過于弱勢。”

作為阿里巴巴[微博]全新打造的定期理財產(chǎn)品平臺，招財寶將目標(biāo)定在了余額寶的8100萬客戶。4月3日剛剛成立的招財寶首批上線了6只產(chǎn)品，包括2只基金和4只票據(jù)貸款產(chǎn)品。基金產(chǎn)品分別為長城淘金理財債券和新華阿里一號。4只票據(jù)貸款期限均為半年左右，相對基金更受投資者歡迎，上線后很快售罄。雖然有消息稱新華阿里一號發(fā)行首日認(rèn)購金額逾4000萬元，由于認(rèn)購異常踴躍，發(fā)行當(dāng)天上午系統(tǒng)甚至一度因堵塞而導(dǎo)致交易暫停，但目前來看，只是曇花一現(xiàn)甚至可能是虛假繁榮。

雖然天弘基金與支付寶[微博]推出的余額寶在發(fā)行初期僅僅募集2億余元，但由于持續(xù)營銷得當(dāng)以及較高收益，基金規(guī)模迅速膨脹，截至一季報該基金規(guī)模應(yīng)超過5400億元，成為中國基金史上第一大基金。顯然，雖然同為阿里系產(chǎn)品，招財寶很難再造另一個余額寶。